近些年来，泛滥老字号企业争相推出立异措施，从进军文创工业、跨界融会到拥抱年轻消耗群体，一个个网红产物彰显了老字号求新求变、做大做强的定夺。宽泛的社会关注，反映了消耗者对于国货杰作的有限期待，也呈现出老字号的细小市场影响力。

日前，狗不理总体股份有限公司散漫中新天津生态城—天津港保税区跨境电商O2O体验中间举行了狗不理嗨购节主题行动，开启了商贸企业数字化改刷新模式，更探究了老字号跨境电商发展新思路。

在国内品牌相助强烈、国产潮牌快捷突起的布景下，老字号若何在夹缝中开新局、拥抱新消耗？记者带着这些成果，探寻了天津多家老字号。

既要情怀也要时尚

清白的纯棉布料、安妥的双肩宽吊带，烙上玫红色白玫瑰印记，这件重办的背心穿出了天津夷易近心目中的舒适、休闲，也穿出了天津人的孤高。

邯郸市永年区翠敏工矿配件有限公司，管缝锚杆联系人：彭经理，手机：15031007622，15031007622，地址：河北省邯郸市永年区东杨庄乡茹佐村村南

白玫瑰建树于1960年，曾经是天津针织产物的代表品牌。上世纪80年月末，白玫瑰针织亵服年产量*高达到3000万件，年歇业额*高达到3400万元。2011年，白玫瑰被商务部付与中华老字号称说。

可是多年来，白玫瑰针织亵服被贴下样式特别、新品未多少、不适宜年轻人喜爱等标签，市场占有率不断着落。若何能耐知足消耗者的购物新需要？

上午10点，白玫瑰14家品牌连锁店之一的天津市战争区宜昌道连锁店内，已经有消耗者在选购产物。两鬓花白的卢卫华大爷正在选购圆领T恤衫，他说：即将要入夏了，*缺的便是透气、贴身、排汗的短袖T恤，想起年轻时穿的‘白玫瑰’，就来买两件。

消耗者的情怀，便是产物的市场。天津纺织总体（控股）有限公司副总司理何东瀛呈现，复旧情怀是白玫瑰生涯的根基，而面临新消耗，白玫瑰还需要做出改动，要将情怀与时尚融入产物中，适应区别消耗者的花省神思与消耗习性。

日后，我国正在进入老龄化社会，60岁至80岁生齿数目不断削减且数目重大。他们支出晃动，连结节约节约的文化理念，在消耗上量力而行，且钟情于浑朴重大的高品质商品。这高度适宜白玫瑰的市场定位，因此具备宽绰的市场空间。

而在时尚方面，何东瀛觉患上，要排汇年轻消耗者就必须打上时期印记，适合时期潮水。因此，针对于年轻消耗者，白玫瑰以功能性新资料为根基，主打绿色、瘦弱、牢靠、防照料护士念，开辟了舒适度好、适用性强、时尚性高的亲子装、情侣装，妄想出T恤、睡衣、家居服等系列产物，并被动退出天津时装周宣告新款时尚单品。

从2000年开始，白玫瑰公司建树了自己的妄想中间，每一年新妄想产物达30多种。2021年，白玫瑰年销售额破亿元，年销售额以及利润年均削减率均*过3%，产物还进口到埃及、印度等**。

要敢于吃螃蟹

抵羊毛线曾经是夷易近族工业的孤高，毛线市场占有率高并销往西北亚良多**。2006年12月，抵羊毛线被商务部付与中华老字号称说。

在70岁的天津市夷易近吕潇文眼中，打毛线、织毛衣是青春印记，年轻的时候，母亲教我织毛衣，这色调、图案都有考究。那时，一到破晓就在管灯下边谈咫尺织毛衣，*时尚的便是衣着自己织的毛衣下班。

随着时期发展，针织毛纺成衣成为了人们更多的消耗抉择，而打毛线、织毛衣曾经成为了电视机中的复旧情节。毛线患上到了市场，抵羊又该何去何从？

在天津市战争区云南路，抵羊毛线经营部正在告辞毛线。如今，它被给予了中华夷易近国摄影馆新外延，主打国潮风，销售种种旗袍、披肩、配饰等内货杰作。回顾‘抵羊’的历史，它定位于夷易近族工业、夷易近族品牌，传承中华夷易近族立异精神。以是‘抵羊’二次守业还要连结立异。何东瀛说。

在纺织总体试验室内，天津天纺投资控股有限公司总工程师高雨田向记者展现了由壳聚糖制成的袜子、毛巾，试验表明，这款毛巾洇湿后，能实用吸附皮肤表层的重金属以及浅层色素，可知足职业女性出差快捷卸妆、洁肤美容的需要；这款袜子由壳聚糖纤维制成，可实用抑制脚部真菌熏染，具备除臭、排汗、抗霉、亲肤等成果。

以螃蟹壳为质料，抵羊织造出壳聚糖纤维，以此开收回袜子、毛巾、亵服、家居服等系列时尚纺织品，更运用到面膜、湿纸巾、卫生巾、尿不湿等新畛域。同时，壳聚糖又是纯生物提取物，一方面能生物全降解，另一方面螃蟹壳又是销毁物再运用，因此既绿色环保，也更时尚。

当初，抵羊已经妄想出壳聚糖系列产物礼盒套装，定位高端消耗市场，售价近百元。天津纺织总体正机关专家散漫攻关，经由改善工艺以及长丝化消耗来着落壳聚糖纤维消耗老本，扩充其终端产物的运用畛域。同时融会MOF等新技术增强壳聚糖纤维的抗菌杀菌能耐，普及产物成果、拓展运用场景。

电商发力酒香千里

一瓶好酒，香飘外洋。天津食物收支口股份有限公司消耗的义聚永牌玫瑰露酒、五加皮酒、高粮酒（如下简称玫加高），传承了天津大直沽700多年的酿酒历史，被列为天津市非物资文化遗产，进口到欧美、西北亚等180个**以及区域。2010年义聚永记被商务部认定为中华老字号。

义聚永记玫瑰露酒深受女士招待。在天津市南开区鼓楼商业街义聚永直营店内，从福建来津使命的李佳莹看护记者：玫瑰露艰深可能饮用，更是做粤菜特意是叉烧的紧张食材。惟独酒的滋味够醇、玫瑰香气扑鼻，菜才更香更甜，更有他乡滋味。

前些年，义聚永记玫加高主打外洋市场，但受疫情影响，外洋市场销售低迷。

天津食物收支口股份有限公司董事长周琳介绍，公司从2021年开始加速了国内市场的营销妄想，以线下实体店为反对于，相继开设了天猫、京东线上旗舰店。同时引入大数据合成，经由消耗者画像、数据合成找准产物定位，睁开有针对于性的投放，不断开辟更适宜消耗需要的新产物。

记者从天食股份积攒的少许电商数据懂获取，义聚永记高粮酒的消耗群体主要为35岁以上、有未必经济根基的男性，消耗偏差主若是节日时期聚餐宴请，且消耗者对于产物热衷度较高，每一年再次购买率*过了35%。而在玫瑰露酒的消耗者中，40%为女性，主要位于珠三角、长三角区域，而且更重视酒的口胃。经由数据合成，咱们在2000多种酒中，找准了义聚永记的品牌定位，找到了消耗群体，并妄想了多款适宜消耗者审美偏好的新包装，正在妨碍短视频拍摄，将于‘618’购物节时期在京东、淘宝上销售。天津食物收支口股份有限公司酒饮分公司司理赵洁说。

据统计，2019年至2021年，义聚永记牌老字号产物销售额近年削减*过2000万元，削减率为25%。周琳觉患上，作为老字号也要有新发展，在电商营销、视频带货的新消耗模式下，发掘数据实力，可觉患上咱们追寻到增量市场。同时，咱们也在被动作育品牌，让更多津门老字号成为驰名外洋外的‘中华老字号’。 （经济日报记者 商 瑞 周 琳）